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腾讯新文创战略,将如何完善中国动漫产业生态?

2019-06-23 15:42来源:网络整理作者: 阅读量:

​​2019年5月21日,腾讯全球数字生态大会在云南昆明滇池国际会展中心举办。这是腾讯将互联网+数字经济峰会、云+未来峰会、全球合作伙伴大会这些每年都会组织的行业论坛进行整合,特别强调“生态”的行业大会。

中国,包括动漫在内的文化产业,是较早与互联网进行深度融合,并形成完整生态链的市场领域。

随着2018年腾讯正式宣布新文创的战略,腾讯旗下动漫相关业务开始进行了一些新的尝试。从腾讯与故宫联合孵化出的漫画《故宫回声》,到《狐妖小红娘》与杭州市政府签订的三年落地计划,再到今年7月《一人之下》的潮牌“人有灵”与“自在云南”的州市特色即将展开的合作,中国原创动漫IP正通过新文创的理念拓展出了很多新的应用场景。

在大会次日上午举办的腾讯全球数字生态大会“ACG专场”中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,通过长期的探索,腾讯已经建设起一条完整的动漫产业链——漫画与动画作品,在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育,互相转化,再通过波洞星球社区里的ACG优秀创作人进行二次创作,进一步成长,,实现IP化,构成了一条经典的动漫IP打造路径。

随后,腾讯平台内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯分别从各自的业务范围出发,进一步阐释了腾讯在动漫产业的全面布局。

成立于2012年的腾讯动漫,目前全平台月活跃用户1.2亿,全平台作品近30000部,其中点击量破亿的作品超1500部。作为打造国漫IP的旗舰级平台,腾讯动漫目前的主要任务,是从漫画的源头,逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品,向其倾斜资源,加速IP的成长孵化。

随着近些年来技术提升、用户红利、资金涌入的背景下,中国动漫产业取得了较快的发展。据现场腾讯动漫方面公布的数据显示,2018年动漫产业总产值突破1500亿,泛二次元用户规模已达3.5亿。正是在整个动漫产业背景下,腾讯动漫发现,曾经那种以规模铺面、以流量获取眼球的方式已不再适用,明星动漫IP将拥有不可估量的商业和文化价值。

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在动漫IP的孵化这个问题上,邹正宇提到腾讯动漫目前有“三大法宝”:海量的数据、成熟的运营机制、专业的编辑体系。

基于海量数据,腾讯动漫能够分析作品的口碑、影响力,通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度的数据,对作品进行分级,挑选出最具潜力的优质作品;

在内容运营上,腾讯动漫则能够使用更加丰富、多元化的内容形态,和年轻人更愿意接受的方式来推荐漫画;

而专业的编辑团队,则能够将将平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察,分享给作者及工作室,帮助他们了解用户阅读后的反馈、提前规划布局,在快速调整创作思路的同时,挖掘作品可能存在的潜力。

依靠腾讯的资源优势,腾讯动漫孵化的动漫IP,都能够获得一系列腾讯系流量平台的助力,包括QQ、QQ空间等年轻人社交平台,腾讯视频、微视等长、短视频平台,以及腾讯新闻、QQ看点、浏览器等信息流业务,从而实现动漫内容的有效分发。2019年推出,全网播放量已经突破7亿的“漫动画”,就是腾讯资源优势的最佳体现。

邹正宇在会上提到,动漫IP因为其二次元属性、丰富的画面及声音素材,都能够和游戏、影视、有声书籍、广播剧等跨形态内容进行很好的结合,为希望拥抱95、00后的品牌,提供定制化、品效合一的解决方案与增值服务。

在腾讯新文创的战略下,腾讯动漫目前也非常注重培育更具文化价值的动漫IP。《狐妖小红娘》《一人之下》分别与杭州、云南的合作,都在助力推广地方的文化与鲜明特性。腾讯动漫希望动漫领域在未来,能够诞生越来越多有世界影响力的中国文化符号。

接下来,腾讯动漫将会与上海美影厂、央视动画等机构携手,共同参与由国务院新闻办公室主导的“中国动漫日本行”系列活动,加强中日动漫文化交流。另外,腾讯动漫也将积极探索海外巨大的蓝海市场,将会把国产动漫IP推广到东南亚、北美、欧洲等国家和地区,帮助中国动漫以及文化走向世界。

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